IT – Italian Trattoria
Brand Content, Branding, UI DesignIT – Italian Trattoria
Don’t mess with my pasta !
IT – Italian Trattoria est un acteur incontournable de la restauration italienne. Avec une soixantaine de restaurants en France et un développement international, la marque souhaite aujourd’hui réaffirmer son identité et sa différence dans un marché hyper concurrentiel.
L’italianité au coeur du dispositif
La marque IT ne veut pas paraître à tout prix italienne, elle est italienne. Une vérité héritée de la fratrie Iea : Rosina, Gio et Renato, fondateurs de la marque et enfants de la région Calabraise. Plus qu’un héritage culinaire, c’est toute l’Italie qui vit au travers des restaurants. Notre storytelling sera ainsi construit autour de la culture italienne au sens large, et pas que dans l’assiette.
Ancrer l’évidence
La création de la nouvelle accroche de communication “That’s It”
permet d’asseoir IT comme une figure d’autorité de la vraie cuisine italienne. Outre le fait qu’elle permet de dissiper le doute sur la bonne prononciation de la marque, elle affirme :
“That’s it – c’est l’Italie dans les règles de l’art. È basta !”
IT - Italian Trattoria - La fabrication des pâtes
L’AMOUR DU BON GESTE
Chez IT, la qualité et le respect des produits sont au coeur de l’ADN de la marque. Plutôt que de clamer la fraîcheur des produits à qui veut l’entendre, nous préférons infuser cette douce sensation du “fait-maison” à travers des prises de vue authentiques et les illustrations poil à gratter d’Arnaud Boutin.
DES packagings PROPRIÉTAIRES POUR SUSCITER L’ATTENTION
Toute la gamme de packagings de IT a été revue pour en faire des produits de communication à part entière et reconnaissables. L’usage du carton craft a également été décidé pour limiter l’usage de couleurs et rester fidèle aux engagements de la marque.
Une expérience digitale remise au goût du jour
L’écosystème digital de IT est large et ses objectifs diverses : prise de commandes, réservations, gestion des pages restaurants… Un ensemble de facteurs et la bonne coordination avec les acteurs techniques ont été pris en compte dans la refonte UX/UI design du site web, conçu en version mobile avant tout.
Communiquer l’impertinence
Un ton de voix assumé et des clins d’œil à la culture italienne sur des sujets variés et fédérateurs pour continuer à distiller la joie de vivre à toutes les sauces. That’s it.